Regisseur Martijn Kieft was in eerste instantie gefascineerd door de Almeerse wijk Oosterwold. De gemeente Almere hanteert daar veel minder regels wat betreft het bouwen van huizen dan op andere plekken het geval is.
Kieft: 'Dat vond ik meteen interessant, want als er ergens weinig regels zijn, gebeuren er rare dingen, andere dingen. Het trekt interessante mensen aan. Via via kwam ik samen met researcher Hellen van Schelven bij 't Eemgoed terecht, waarbij mensen op een andere manier met elkaar wilden wonen en leven.'